2014瓷磚行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 健康產(chǎn)品漸成主流

　　??但現(xiàn)在還想要在單一瓷磚產(chǎn)品上打出品牌提高銷售額已經(jīng)是一件非常困難的事情，因?yàn)榇纱u行業(yè)國(guó)內(nèi)就已有數(shù)千個(gè)品牌，想要在如此眾多品牌之中脫穎而出，已經(jīng)不是一般的品牌推廣戰(zhàn)略能做得到了。所以，許多廠家包括一些一線品牌的廠家開(kāi)始琢磨著往產(chǎn)品多元化、創(chuàng)新化的方向去發(fā)展，并已經(jīng)取得一定的成效。

　　??目前許多瓷磚企業(yè)甚至好幾家一線品牌企業(yè)，已經(jīng)聯(lián)合別的瓷磚企業(yè)，開(kāi)展跨行銷售戰(zhàn)略。目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化，在消費(fèi)者購(gòu)買自己產(chǎn)品的同時(shí)，帶動(dòng)合作行業(yè)產(chǎn)品的銷售，以此讓自己品牌在同行業(yè)中凸顯優(yōu)勢(shì)。

　　??此外，一些生產(chǎn)廠家則是走上了科技的道路，研發(fā)新型產(chǎn)品，在市場(chǎng)上打開(kāi)一個(gè)新的空間，比如暖芯瓷磚、自發(fā)熱地板，此類產(chǎn)品目前在市場(chǎng)上流通也有一年多的時(shí)間了，雖說(shuō)這類新產(chǎn)品的吸引力很高，但趨于客戶各方面的考慮(新產(chǎn)品的安全性、使用穩(wěn)定性等)，要想在短時(shí)間內(nèi)普及還是有一定難度。實(shí)際上能把新技術(shù)真正做到讓用戶完全沒(méi)有擔(dān)憂的生產(chǎn)商還是少之又少。不過(guò)新型產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的打拼之后，只要不是產(chǎn)品本身質(zhì)量問(wèn)題，終還是會(huì)被社會(huì)所接受，并且普及。

　　??瓷磚行業(yè)的改革對(duì)于終端店面也是一個(gè)考驗(yàn)，俗話說(shuō)的好：先下手為強(qiáng)。當(dāng)一個(gè)新的商機(jī)出現(xiàn)在眼前的時(shí)候，有的商家選擇接受，有的拒絕。這其實(shí)只是一個(gè)營(yíng)銷的原則問(wèn)題，在沒(méi)有徹底了解情況之前就接受它，那是愚昧，反之，則是頑固的。

　　??健康越來(lái)越受到重視

　　??在全球都在關(guān)注環(huán)保的大環(huán)境下，人們?cè)诒Ｗo(hù)環(huán)境的同時(shí)要更多地考慮自身的安全。越來(lái)越多的人在關(guān)注瓷磚的外觀、吸水率、耐磨性等特性的同時(shí)，更加關(guān)注瓷磚是不是符合環(huán)保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。對(duì)于瓷磚企業(yè)來(lái)說(shuō)，在降低生產(chǎn)成本的同時(shí)，絕不能降低產(chǎn)品原有的品質(zhì)。

　　??目前，國(guó)外品牌在中國(guó)的市場(chǎng)占有率比較高，意大利瓷磚是比較受歡迎的。這主要取決于兩方面：，意大利的瓷磚生產(chǎn)設(shè)備精密度等參數(shù)比較高，大多數(shù)的瓷磚生產(chǎn)設(shè)備都是從意大利進(jìn)口的，第二，意大利瓷磚的密度比較大、吸水率低、耐磨。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，某一品牌的負(fù)離子印象磚在釉層和坯層的基礎(chǔ)上增加了一層主要由單極性礦物電氣石超細(xì)微粉和復(fù)合稀土元素構(gòu)成的負(fù)離子層，使1平方米的印象磚釋放的負(fù)離子相當(dāng)于15平方米森林的釋放量。

　　??瓷磚尺寸更多樣

　　??目前，隨著瓷磚市場(chǎng)的專業(yè)化程度不斷提高，消費(fèi)者對(duì)瓷磚尺寸的選擇也更多，瓷磚尺寸呈兩極化發(fā)展。

　　??一方面，由于越來(lái)越多的消費(fèi)者追求墻上裝修的無(wú)縫效果，而使大塊瓷磚愈加受歡迎。同時(shí)，大面積住宅樓的日益流行也推動(dòng)了大塊瓷磚的走俏。目前，室內(nèi)墻面瓷磚一般以250毫米×360毫米的尺寸較為普遍，客廳地面用磚一般不小于500毫米×500毫米，如果客廳面積超過(guò)40平方米，地磚的規(guī)格則更大。據(jù)專業(yè)人士介紹，“大片塊”瓷磚的工藝流程比小面積瓷磚復(fù)雜得多，生產(chǎn)廠家在光澤、紋路、平整度、吸水性等方面都要花費(fèi)更多的心思。從直觀效果來(lái)看，大塊瓷磚無(wú)論花色、質(zhì)感還是裝修效果都比傳統(tǒng)瓷磚更突出。

　　??另一方面，小尺寸的瓷磚比過(guò)去更受歡迎。很多人發(fā)現(xiàn)小尺寸的正方形瓷磚可以砌出許多的圖案，適合裝飾小面積的墻面。在市場(chǎng)上有一種粗質(zhì)感的小瓷磚，就可以鋪出歐洲田園的風(fēng)格。意大利設(shè)計(jì)在各行各業(yè)都聞名全球。在世界上生產(chǎn)瓷磚的三大中，中國(guó)和西班牙一直都在模仿意大利的設(shè)計(jì)。要形成自己的風(fēng)格，中國(guó)瓷磚生產(chǎn)企業(yè)走出一條創(chuàng)新設(shè)計(jì)的特色之路是關(guān)鍵。

　　??“目前，瓷磚市場(chǎng)上的新品花樣翻新，實(shí)際是‘換湯不換藥’。”一位不愿透露姓名的瓷磚代理商表示。目前，各個(gè)瓷磚生產(chǎn)企業(yè)都在大力開(kāi)發(fā)新型高端產(chǎn)品，不斷增加瓷磚的花色和品種，但在新品繁榮的背后，瓷磚行業(yè)卻隱藏著危機(jī)。

　　??意大利瓷磚的出口量占世界瓷磚出口量的60%，中國(guó)和西班牙不到40%。意大利瓷磚世界競(jìng)爭(zhēng)力，這不僅取決于意大利瓷磚的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，還在于意大利瓷磚的性價(jià)比高。其實(shí)，意大利瓷磚并不貴，主要是進(jìn)口到中國(guó)后經(jīng)營(yíng)模式的變化使銷售價(jià)格非常高。今年，意大利30多個(gè)世界家居品牌的中國(guó)總代理梅蒂奇與意大利瓷磚生產(chǎn)廠家共同制定了在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售統(tǒng)一價(jià)格，省去了中間的層層加價(jià)，使消費(fèi)者可以享受到比較低的意大利原裝進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格。

　　??業(yè)內(nèi)人士表示，今年不管是一線品牌，還是新興品牌，價(jià)格都在去年的基礎(chǔ)上有所上漲。各個(gè)企業(yè)也在大力開(kāi)發(fā)一系列新型高端產(chǎn)品，不斷增加瓷磚的花色和品種。但在新品繁榮的背后，瓷磚行業(yè)卻隱藏著危機(jī)。2014年，陶瓷磚產(chǎn)品的出口還將是繼續(xù)增長(zhǎng)的一年。首先，我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，極具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，其次，全球陶瓷磚的市場(chǎng)需求近年來(lái)一直增長(zhǎng)穩(wěn)定，盡管我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品出口面臨反傾銷、技術(shù)貿(mào)易壁壘等困難，但都無(wú)法阻攔陶瓷磚出口繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2014年，我國(guó)陶瓷磚出口將突破11億平方米，增長(zhǎng)在10%左右，出口量占全年總產(chǎn)量的約12%。

　　??新產(chǎn)品制勝幾乎成為陶瓷磚行業(yè)的共識(shí)。2013年，陶瓷磚領(lǐng)域規(guī)模的裝備更新仍然是噴墨印花的應(yīng)用。估計(jì)在2014年，我國(guó)陶瓷磚行業(yè)將增加約800臺(tái)噴墨印花設(shè)備，噴墨印花應(yīng)用市場(chǎng)逐步細(xì)分并專業(yè)化生產(chǎn)，如應(yīng)用于瓷片、仿古磚、微晶石、外墻磚、腰線花片等不同對(duì)象的專用設(shè)備出現(xiàn)，陶瓷墨水國(guó)產(chǎn)化進(jìn)展迅速，價(jià)格明顯下降。2014年，隨著薄型陶瓷磚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的即將發(fā)布，陶瓷磚薄型化的進(jìn)程大大加速。同時(shí)，整個(gè)行業(yè)圍繞節(jié)能減排和廢渣利用等環(huán)保問(wèn)題的新產(chǎn)品研究、開(kāi)發(fā)、應(yīng)用會(huì)大量出現(xiàn)。職業(yè)衛(wèi)生、安全生產(chǎn)、社會(huì)責(zé)任方面的要求將迫使陶企進(jìn)一步增加投入。

　　??一邊是國(guó)內(nèi)瓷磚生產(chǎn)成本的上漲，一邊是國(guó)際瓷磚企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，利潤(rùn)較高的高端路線是瓷磚企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。

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