傳統家裝行業(yè)將被顛覆

　　據統計，2014年中國建材家居行業(yè)市場規(guī)模達到40709億元。2015年的家裝行業(yè)，內有經濟新常態(tài)下傳統家裝企業(yè)艱難轉型求生，外有萬科、海爾等上游房企，東鵬家居等下游材料生產商，小米等互聯網資本跨界分割這塊4萬億元的“大蛋糕”。而這場激烈的市場爭奪戰(zhàn)，也波及了湖南。行業(yè)人士預測，2015年，湖南家裝市場將迎來顛覆洗牌。

　　5大類企業(yè)爭奪湖南家裝市場

　　據估計，未來3-5年，家庭住宅裝修新增市場需求每年至少6500億至8000億元，到2018年總額將達到2.6萬億至3.2萬億元。今年一季度，湖南居住類商品實現零售額22.17億元，同比增長12.4%。其中，建筑材料類增長9.9%，家具類增長1.4%，五金、電料類增長21.5%。

　　這塊巨大的蛋糕，吸引“外行”企業(yè)爭先進駐。大量資本進入行業(yè)，小米、紅杉等投資互聯網家裝;海爾轉向智能家居布局大數據;萬科等房企也紛紛進入。湖南去年一年即涌現多家品牌整合家居產業(yè)鏈，提供從設計、選材到家居百貨等集成全案家居服務及產品配套解決方案;而卓伯根、樂家巢等家居賣場，分別瞄準高端和中低端家裝消費，以降低渠道成本定制化服務;博洛尼家居更搭建品牌商家聯盟，將施工做成標準化產品?？缃珙?、房地產類、材料商類和資本類企業(yè)，加上傳統家裝企業(yè)，成為市場爭奪的主力軍。

　　傳統家裝行業(yè)顛覆正在發(fā)生

　　“目前湖南市場，品牌家裝公司只占據了30%的市場份額，而其余的70%都分散在游擊隊手中。”市裝協秘書長陳子力介紹，新勢力涌入家裝行業(yè)，帶來新的思維模式和跨界人才，除了競爭，也有利于促進家裝行業(yè)的規(guī)范化，加速行業(yè)發(fā)展。

　　面對新勢力的沖擊，家裝行業(yè)如何應對?各個家裝品牌有不同的解答。“不轉型，傳統家裝企業(yè)就是等死?！彪S意居裝飾集團董事長彭小堃說。點石裝飾集團董事長袁超輝認為，傳統家裝應把握產業(yè)鏈和服務經驗優(yōu)勢，主動迎接互聯網時代，將產品和服務做到。蘋果裝飾集團副總裁韓夢岑主張，要用互聯網思維做家裝，而不是單純依靠互聯網。

　　從產品到模式，從渠道到管理，從設計到施工，湖南各品牌各自開拓突破。鴻揚家裝長沙總經理陳軍建的理念是，市場差異化發(fā)展下，與其與互聯網家裝爭奪剛需消費者，不如用心做好中高端定制產品，這塊市場大有可為。

　　一線品牌家居賣場也將觸角向外延伸，從產業(yè)鏈的上游奪食，力圖探尋發(fā)展之路。業(yè)內人士認為，不僅是強者愈強、弱者出局的市場洗牌，在一線品牌企業(yè)之中，對于傳統家居行業(yè)的顛覆也正在發(fā)生，今年將更加激烈。