非“卿”莫屬 家居行業(yè)年度熱詞總動(dòng)員

　　2017年接近尾聲，家居行業(yè)一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)仍然在寒風(fēng)中涌動(dòng)。業(yè)內(nèi)根據(jù)這些熱點(diǎn)的關(guān)注度、影響力、傳播性，總結(jié)出年度十大熱詞——新零售、整裝、明星、共享、轉(zhuǎn)移、資本、定制、VR、設(shè)計(jì)、家居展，以期對(duì)經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)生啟迪，對(duì)消費(fèi)者提供參考，為行業(yè)來(lái)年發(fā)展提供方向。

　　熱詞一：新零售

　　單純線上是偽命題，構(gòu)建線下成為必然，馬云提出的“新零售”概念在2017年開(kāi)始向家居業(yè)蔓延。9月，帶著家居新零售范本光環(huán)的“家時(shí)代”亮相杭州西湖銀泰廣場(chǎng)，500平方米的店面包含2萬(wàn)個(gè)SKU，電子價(jià)簽、品質(zhì)可感……線上線下高度融合，讓人感覺(jué)家居距離新零售不再遙遠(yuǎn)。

　　點(diǎn)評(píng)：對(duì)于家居行業(yè)而言，消費(fèi)者想要體驗(yàn)的不僅僅是價(jià)格和品質(zhì)，如何解決家居場(chǎng)景式體驗(yàn)和大件家居用品的體驗(yàn)，是所有想要步入家居新零售的企業(yè)需要思考的一個(gè)重要課題。

　　熱詞二：整裝

　　整裝是從傳統(tǒng)家裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝之外派生出來(lái)的一種新模式，不僅僅完成硬裝，而且把所有軟裝、配飾全部配齊，完全拎包入住，被認(rèn)為是家裝的模式，頗受推崇，2017年眾多家裝公司紛紛深化整裝布局。

　　點(diǎn)評(píng)：看似高大上的整裝，實(shí)質(zhì)上不過(guò)是一些傳統(tǒng)家裝公司無(wú)利可圖之后，試圖打包一些產(chǎn)品賺取利潤(rùn)的新玩法。整裝是否真正紅火，關(guān)鍵不在模式，而在是否真正滿足消費(fèi)者需求。

　　熱詞三：明星

　　2017年，明星頻頻出現(xiàn)在家居賣(mài)場(chǎng)，仿佛成為企業(yè)做活動(dòng)的必要配件。有人戲言：要想見(jiàn)明星，不用去電影院，也不用去時(shí)尚圣地，直接去家居賣(mài)場(chǎng)就好了。

　　點(diǎn)評(píng)：明星給家居企業(yè)帶來(lái)多大效應(yīng)尚且不論，但賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要人氣，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要噱頭，通過(guò)明星聚攏人氣、營(yíng)銷(xiāo)品牌，明星還賺取銀子，大家都樂(lè)意，豈不美哉?

　　熱詞四：共享

　　在共享經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口上，家居行業(yè)思維快速打開(kāi)。一批批按摩椅進(jìn)入家居賣(mài)場(chǎng)，為消費(fèi)者提供自助式服務(wù);一些獨(dú)立店開(kāi)始讓出部分面積，與其他品牌建立共享店，企業(yè)與企業(yè)之間也聯(lián)合開(kāi)店，尋求共享多贏;獲得300萬(wàn)元天使輪融資而迅速躥紅的“抖抖家居”，更是直接打出“共享家具”品牌的概念。

　　點(diǎn)評(píng)：通過(guò)共享達(dá)到資源合理利用，是一種不錯(cuò)的理念，但家居行業(yè)除了按摩椅真正實(shí)現(xiàn)共享以外，其他大多數(shù)共享家居不過(guò)是在炒作概念罷了。

　　熱詞五：轉(zhuǎn)移

　　2017年，家居企業(yè)從北京等大城市搬離，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，不再是大勢(shì)所趨，而是必須之舉。搬出京城，并不意味著轉(zhuǎn)移的實(shí)現(xiàn)，承接地對(duì)環(huán)保的要求依然苛求，使得不少企業(yè)不得不增加環(huán)保投入，甚至二次轉(zhuǎn)移，很多企業(yè)在轉(zhuǎn)移大潮中被逼退出江湖。

　　點(diǎn)評(píng)：換一個(gè)地方，污染問(wèn)題不解決，照樣會(huì)是被嫌棄的對(duì)象。從心里重視環(huán)保，舍得投入，有能力投入，才是立業(yè)之本，也是企業(yè)能夠繼續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　熱詞六：資本

　　2017年?duì)幭嗌鲜械募揖佣ㄖ破髽I(yè)在進(jìn)入資本市場(chǎng)后，因堅(jiān)持主業(yè)取得傲人業(yè)績(jī)，一些賣(mài)弄概念的互聯(lián)網(wǎng)家裝在資本的武裝下，短時(shí)間內(nèi)迅猛擴(kuò)張而后迅速凋敝，相互投資、跨界投資潮流也在家居圈內(nèi)悄然涌動(dòng)。

　　點(diǎn)評(píng)：資本的入局，讓家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加波詭云譎，在資本的加持下，發(fā)展可能變得更快，死亡也可能更快，這就要考驗(yàn)企業(yè)利用資本的能力了。

　　熱詞七：定制

　　定制家居在2017年呈現(xiàn)極其火熱的態(tài)勢(shì)，不僅定制企業(yè)集體火熱，而且地板、木門(mén)、傳統(tǒng)家具企業(yè)都紛紛轉(zhuǎn)向定制，一時(shí)間，無(wú)定制、不家居，全民玩兒定制。

　　點(diǎn)評(píng)：盛極必衰，在大家都看好定制是賺錢(qián)的風(fēng)口之時(shí)，也就是很多企業(yè)步入下坡路的開(kāi)始，這個(gè)時(shí)候一頭撞進(jìn)去的企業(yè)，當(dāng)心自己犧牲了，還要幫對(duì)手扛大炮。

　　熱詞八：VR

　　VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)2017年在家居行業(yè)相當(dāng)受寵，“720度沉浸式全景體驗(yàn)”的標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)，VR體驗(yàn)區(qū)成為展廳標(biāo)配，幾乎所有廠家都宣揚(yáng)能實(shí)時(shí)看到設(shè)計(jì)效果，無(wú)VR就仿佛是落伍。

　　點(diǎn)評(píng)：通過(guò)VR看到的光鮮場(chǎng)景，實(shí)際上在粗放的家居企業(yè)手中，根本只是空中樓閣。交付與設(shè)計(jì)的錯(cuò)位，讓VR不過(guò)是營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)道具，真正服務(wù)消費(fèi)者還很遙遠(yuǎn)。

　　熱詞九：設(shè)計(jì)

　　米蘭家居展上，中居企業(yè)派出強(qiáng)大展覽團(tuán)隊(duì);北京設(shè)計(jì)周及各種展會(huì)上，家居企業(yè)爭(zhēng)相推出新設(shè)計(jì)產(chǎn)品?；鹆撕芏嗄甑脑O(shè)計(jì)，2017年在家居行業(yè)更加火爆，哪個(gè)企業(yè)不做設(shè)計(jì)就是落后，不喊設(shè)計(jì)就不合潮流。

　　點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)必不可少，但現(xiàn)在的所謂設(shè)計(jì)無(wú)非是設(shè)計(jì)師閉門(mén)造車(chē)，難接地氣，炒熱了一批設(shè)計(jì)師，忽悠了許多企業(yè)，坑騙了不少消費(fèi)者，真正的設(shè)計(jì)仍然懸在空中。

　　熱詞十：家居展

　　2017年廣東三大家具展依舊火熱，搬到上海的家具展也開(kāi)始站穩(wěn)腳跟，廣州建博會(huì)更是人山人海，居然之家在北京的首展也初獲成功，展覽作為一種產(chǎn)業(yè)，以京滬粵三地為主體，在家居業(yè)持續(xù)升溫。

　　點(diǎn)評(píng)：盡管招商這種傳統(tǒng)需求正在轉(zhuǎn)弱，但很多企業(yè)還是要參加展覽的，一方面需要宣傳品牌，另一方面還得給主辦方捧場(chǎng)，至于展會(huì)的實(shí)際效果，只有當(dāng)事者自知了。