消費(fèi)正升級(jí) 家居行業(yè)如何跟上?

　　為了順應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性化需求和刻板的模式化生產(chǎn)問題，定制家居應(yīng)運(yùn)而生，近幾年定制家居快速發(fā)展，解決了“消費(fèi)者個(gè)性化需求”和“規(guī)模化生產(chǎn)”之間的矛盾，這中間消費(fèi)者的消費(fèi)能力是在起主要的推動(dòng)作用，消費(fèi)的升級(jí)帶動(dòng)家居行業(yè)的升級(jí)。

　　順應(yīng)消費(fèi)者需求

　　從需求端角度看，其順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的設(shè)計(jì)需求，充分利用了空間。從供給端角度看，訂單式生產(chǎn)使經(jīng)銷商和公司實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)金流良好。良好的商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)定制家居行業(yè)快速發(fā)展，定制滲透率不斷提升。

　　目前可以看到的趨勢(shì)是上市公司彼此的定制品類滲透，以及以定制為入口，向全屋大家居進(jìn)行滲透，未來有望大幅提升對(duì)客單價(jià)，滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物的需求，打開公司市值成長(zhǎng)的想象空間。

　　消費(fèi)升級(jí)時(shí)代

　　在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，任何領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)一定是圍繞“消費(fèi)者的需求升級(jí)”展開。傳統(tǒng)制造業(yè)的核心邏輯是性價(jià)比，這樣的出發(fā)點(diǎn)容易讓企業(yè)閉門造車，忽視顧客快速變化的真實(shí)需求。

　　在招揚(yáng)看來，當(dāng)下消費(fèi)者愿意為之買單的不僅僅是高性價(jià)比產(chǎn)品，還有良好的服務(wù)能力。因此，這種服務(wù)能力的提升預(yù)示著投資的方向和機(jī)會(huì)。可以看到，直面客戶體驗(yàn)并且能夠快速反映需求變化的渠道前端，和與之匹配的后方供應(yīng)鏈管理柔性化與智能化，都是企業(yè)應(yīng)該加大投資的領(lǐng)域。

　　消費(fèi)升級(jí)背景下，“新中產(chǎn)”群體規(guī)模快速增加，定制家居入墻式、包梁避柱的設(shè)計(jì)解決了不規(guī)則房型的空間使用率問題，滿足了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于居住空間提高等方面的個(gè)性化需求;而信息技術(shù)和智能制造的運(yùn)用，讓柔性化生產(chǎn)能力得到爆發(fā)式釋放。

　　消費(fèi)水平提高

　　定制家居行業(yè)的高成長(zhǎng)，背后有著深刻的邏輯：家居銷售收入構(gòu)成，分別是單品銷量、單價(jià)和產(chǎn)品種類，受地產(chǎn)銷售波動(dòng)影響的是成品家居，而定制家居可以通過不斷提升滲透率以及市占率來實(shí)現(xiàn)單品銷量增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)為銷售單價(jià)的提升提供保障，而人們不斷細(xì)化的需求會(huì)不斷催生新的家居品類。

　　隨著人們的消費(fèi)水平提高，消費(fèi)升級(jí)，定制家居正在滲透到家的每一個(gè)空間，從廚房、臥室到客廳，滿足人們?nèi)找嫣嵘南M(fèi)需求，定制家居滿足了當(dāng)下消費(fèi)者消費(fèi)訴求并愿意為之買單，這就預(yù)示著定制家居未來發(fā)展?jié)摿图揖有袠I(yè)投資方向。