OLED、激光電視輪番上陣 液晶電視全面淪陷

　　下一代顯示技術(shù)，到底是OLED，還是激光顯示，或者另有其它新路線，眼下這一問(wèn)題，對(duì)于中外彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是緊迫需要得到的答案。

　　相反，此時(shí)仍然占據(jù)彩電市場(chǎng)九成份額的液晶電視零售價(jià)格節(jié)節(jié)下跌、沒(méi)有任何反彈和止跌的跡象，大量彩電企業(yè)無(wú)錢(qián)可賺、無(wú)利可圖，大量商家看不到希望和未來(lái)，才是為要命的事情。

　　過(guò)去2年來(lái)，液晶電視的零售價(jià)格可以用"一落千丈"來(lái)形容：一方面，小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及拼多多等新電商平臺(tái)，完全不靠硬件盈利為目的，所以持續(xù)拉低液晶電視的零售價(jià)，導(dǎo)致海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL等一大批企業(yè)被迫跟進(jìn)。32寸液晶電視從千元左右一路被拉至666元甚至更低;而55寸液晶電視也從高峰時(shí)期的五六千元，拉低于千元左右，65寸更是只有1999元，而75吋則只有3199元，這種價(jià)格簡(jiǎn)直是"比白菜價(jià)"還要便宜。

　　另一方面，則是液晶面板上游產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)能過(guò)剩，并呈現(xiàn)持續(xù)飽和狀態(tài)，制造中心從韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣向中國(guó)大陸迅速轉(zhuǎn)移。三星、LG早就開(kāi)始減產(chǎn)或關(guān)停中小液晶面板產(chǎn)線，而京東方、華星光電此前投產(chǎn)大量液晶面板生產(chǎn)線，正在迎來(lái)一輪規(guī)?；瘮U(kuò)張。由于液晶面板技術(shù)成熟、良品率高，帶來(lái)的就是生產(chǎn)成本降低，以及液晶面板企業(yè)間為了搶市場(chǎng)，不得不壓價(jià)出貨。臺(tái)灣老牌液晶面板商中華映管已申請(qǐng)宣告破產(chǎn)，而友達(dá)、奇美日子也不好過(guò)。所以這也進(jìn)一步助長(zhǎng)了下游液晶電視的降價(jià)風(fēng)潮。

　　在液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈上下游共推降價(jià)潮的背景下，對(duì)于眾多中外彩電整機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)在液晶電視上的持續(xù)盈利，難度正在變得越來(lái)越大。家電圈注意到，即便是索尼、三星和海信，這三家來(lái)自日韓中彩電行業(yè)的三家?guī)ь^大哥，如今想保持自身的價(jià)格體系不動(dòng)搖，已不太現(xiàn)實(shí)。只能通過(guò)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，規(guī)劃旗艦機(jī)型、利潤(rùn)機(jī)型，以及沖量機(jī)型等，被迫參與到這一輪又一輪的降價(jià)大潮之中。而更多的企業(yè)，只能陷入低價(jià)格的泥潭之中難以自拔。

　　在被迫參戰(zhàn)的同時(shí)，海信、索尼等頭部企業(yè)，也在努力通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)品的迭代，賦予液晶電視硬件的商業(yè)新價(jià)值。過(guò)去幾年，索尼、海信相繼圍繞動(dòng)態(tài)背光分區(qū)技術(shù)，推動(dòng)液晶顯示清晰度、亮度提升;今年海信又推出疊屏電視，進(jìn)一步提升液晶顯示在暗場(chǎng)的性能。而索尼則將OLED面板上的屏幕發(fā)聲技術(shù)，應(yīng)用到液晶面板上，并且基于高畫(huà)質(zhì)芯片技術(shù)，打造高端旗艦畫(huà)諦系列，努力在液晶面板上推動(dòng)畫(huà)質(zhì)性能提升。

　　不過(guò)在液晶電視整體價(jià)格持續(xù)下跌，以及眾多企業(yè)普遍引導(dǎo)消費(fèi)理念朝著"液晶電視技術(shù)很成熟、根本不值錢(qián)、不用花大錢(qián)去買(mǎi)"的方向發(fā)展，從而導(dǎo)致一些頭部企業(yè)圍繞液晶電視的高端化轉(zhuǎn)型，陷入了“左右為難”的尷尬通道中。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，"作為硬件的液晶電視，很難再賣(mài)出一個(gè)好價(jià)錢(qián)"。那么高端液晶電視的路又在何方?

　　此時(shí)，華為、榮耀智慧屏的相繼推出，卻是站在電視"局外人"的角色上，定義一個(gè)全新的電視大屏智慧化場(chǎng)景和生態(tài)，那就是徹底打通并重構(gòu)電視與家庭中其它智能終端的關(guān)系，包括空冰洗等家電，以及手機(jī)、平板等3C，還有攝像頭等安防。從這個(gè)角度來(lái)看，或許可以擺脫液晶電視到底值不值錢(qián)的尷尬，大屏電視采用的哪種顯示技術(shù)并不重要，重要的是其在家庭的功能價(jià)值要被重新定義，不只是顯示，還有功能體驗(yàn)等等。

　　從海信、索尼的顯示技術(shù)主導(dǎo)，賦予液晶電視硬件的技術(shù)新價(jià)值，到華為、榮耀的功能體驗(yàn)主導(dǎo)，賦予大屏電視的場(chǎng)景新價(jià)值。出發(fā)點(diǎn)不同，但目的都是希望可以擺脫"價(jià)格束縛"，真正讓液晶電視機(jī)不能只有低價(jià)格，而沒(méi)有新價(jià)值。從這個(gè)角度來(lái)看，任何企業(yè)的探索，都值得尊重和鼓勵(lì)。

　　此外，激光電視的全球化引爆，以及OLED電視的彎道超車，還有Micro LED的暗中發(fā)力，以及量子點(diǎn)的蓄力待發(fā)，都是彩電企業(yè)突破液晶電視困局，構(gòu)建新盈利支撐的突破與變革。當(dāng)然，這只是下一步中外彩電企業(yè)需要解答的選擇題!